俳句は難しい、五七五の17音に季語と対する言葉で景や心情を表現する、世界最短の詩。マーケティングをかじった人なら誰もが悩むブランドのポジショニング、これも難しい、消費者の心の中にブランド独自の位置づけを獲得する。この二つを経験してきて（決して得意ではないが）難しさに共通点があるように思う。１）理屈だけではない、感情・心理の機微が大事　２）凡庸ではだめ、作者やブランドの個性　３）具体的なイメージが浮かぶ必要がある　４）生活や人生の本質に触れるものがいい　などなど。両方とも、徹底的に考え抜かないとできない。できたと思っても多くは悲しいけど、凡庸に終わってしまう。